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[北京SEO优化]误区:原创内容不等于优质内容

· 文章编辑:孔宇SEO · 所属栏目:北京SEO
    不管是整体网站,还是单独的某个网页,如果页面不能体现出价值,那么页面本身其实就是多余的。当我们在大谈SEO优化的时候,似乎忘记了搜索引擎的核心本质,用一个词语来形容其实就是万法归宗,而宗则是用户本身。多数SEO培训机构都倡导用户体验论,也强调内容原创论。不管是哪一个角度来思考SEO规范,总体来说万变不离其宗,即顺口、顺心、顺意!原创内容的定义的前提条件是内容具备可读性、通俗易懂、文字与搜索引擎其他相关文档网页内容保持独立一致性,即可满足原创的要求。而优质内容不一定是内容原创,也可以是内容聚合。很多SEO人员在强调原创内容的时候有没有思考过这样一个问题,作为你自己,文章是否能够有专业性或者特殊性的点来吸引到自己。除了内容本身吸引,或者从文笔、排版、布局优雅等美观上满足了自己的其他需要。如果均不能满足,那么只能说这仅仅是一篇毫无价值的口水话文章。
    一、当你确定你的文章是原创内容,并且在网上查找不到相同的内容,那么这个原创内容就能说上是优质内容吗?不一定,因为还有如下的一些因素:
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    1、网页打开速度
    网页打开的快慢,影响了两个点:第一是用户访问网页的体验度,搜索引擎的目的是为了更好的满足搜索用户的体验,但你却从最开始就让用户访问你网站变的很费劲。之前百度的同学也有提到过,移动端网页打开速度大于3秒的就直接列为垃圾网页。可想,即便你拥有再好的内容,用户访问造成了困难,那岂不是太不值得了。
    第二点是爬虫抓取,打开慢,爬虫抓取就困难。站在搜索引擎的角度想一下,抓取也是程序运行,程序在你这里运行需要1秒钟打开一个网页,在别人那运行却只需要100毫秒,我去,人家是你的十分之一。而你占用了爬虫原本可以抓取10个网页的资源来抓取你这一个,换做是我也会为了节省资源抓取更多网页而调整对你网站的抓取量级,抓取少了,收录的几率就更小了,没了收录,何谈排名和流量!
    2、文本可读性
    内容能看但却很费劲,这样的内容好吗?真觉得搜索引擎今天不能识别出来吗?例如内容区块本身,本来设置成黑色字体或深灰色字体是很不错的。但却为了一些其他目的,偏偏要设置成浅灰色或与网页背景更加贴近的颜色,这样的设置不利用用户的体验,同样不能算为优质的内容;再比如字体大小设置过小、文本之间的段落过于紧密甚至叠盖都在一定程度上影响着用户的体验。你的文章看着费劲,我用搜索引擎搜索出了那么多的结果,为什么还要在你这里浪费时间呢?直接关闭你网页去找下一个便是!
    3、主体内容的设置
    这里主要说的是对主体内容本身,比如文章页面的内容部分,我们会设置一些加粗、标红(高亮)、锚文本链接。但这三点在太多网站上还保留着多年前的做法。是关键词就给链接,指向首页、指向栏目页、指向频道页;是关键词就加粗或者高亮,以便于突出显示,以此来欺骗自己在做SEO优化。实际不应该是这样的,这些点都是很小很小的因素的,与其在这方面下功夫,真不如合理的去利用这些细节,文章中需要重点突出的语句或词汇改突出显示就突出显示,在写文章的过程中提到了某些词汇或知识点觉得用户可能不明白或者有兴趣查阅,该设置链接就设置链接。其实按照这样正常的方式去做,你会发现你要加的链接和对文本的突出设置也贴合SEO的一些技巧和方法。所以,正确的去理解这些细节点本身的含义,去合理的设置有时候就是在做SEO。不要使用做SEO的思维去设置内容,要用设置内容的思维去做SEO,这才是正途。
    4、网页排版布局
    关于网页排版布局的问题,我这里说三点:
    第一点是主体内容的出现位置,用户最需要的内容却没有在最重要的位置出现,这样好吗?比如一个文章页面,用户就是要看文章的,但是你却让用户往下滚动了两屏才看到主体内容,这样的布局十分的令人愤慨,即便你觉得在内容之上展示的你公司的重要内容,但用户关注的可是内容本身,他要解决自己的需求,其他的关注度都小于此。
    第二点是主体内容外的周边推荐信息,例如最新推荐、热门推荐、猜你喜欢、相关文章等等,叫法不同,调取逻辑不一,但性质基本一致。这些推荐信息与当前主体文章的相关度如何?相关性越高意味着用户可挖掘潜在需求更大,例如你在看一篇名为“什么内容被百度判断为优质内容”,推荐给你的是有“优质内容的几点注意事项”、“原创文章怎么成为优质内容”、“关于优质内容的几个建议”…,这些对于你来说都是需要看的,不仅增加了你访问这个网站的PV,减少跳出率,还提升当前网页的关键词密度
    最后一个,就是广告,弹窗广告遮挡主题内容影响用户体验相信大家也众所周知了。但你页面“很多”闪图、动效广告,主体内容穿插广告等都对用户体验是一种伤害。
    所以,合理的分配布置广告的位置、个数,主体内容的出现位置等才是对用户最大的帮助,帮助了用户就等于在帮助搜索引擎解决搜索用户体验的问题,何愁获得不到流量?
    5、根据用户需求来写内容
    “内容为王,外链为皇”这句SEO界的至理名言现在已经过时,因为现在已经来到用户体验时代,外链的价值仅仅是在一个网站初期参考的一个因素。只要这个网站时间一长,搜索引擎掌握了这个网站的数据,关键词排名就不再是外链所能左右的了的。
    而是用户体验,用户体验这个词说起来特别宽泛,但我认为在用户体验这个词中占最大份量的应该是内容,这是基础,也是核心。如果一个网站没有内容,外链做的再强大,站内优化的再好,风格做的再吸引人也是没有任何意义的。因为一个用户来到你的网站是希望你能解决它的疑问,找到它们想找的信息的,其它的都只能算的上是附加值。
    所以一个网站中最重要的是内容,我看到大量的SEO操作员每天百分之七十的时间都在发外链,其实百分之二十的时间用在推广,只有百分之十的时间做一下内容。这种网站连看都不用看,基本上都是垃圾网站(当然某类不需要更新的企业类站点除外)。每天大量的时间都用在外链和推广上了,一个网站的内容能好到哪里去,就算你把你的网站推广出去了,用户来到你的网站,看到全是垃圾内容,人家是来了也要走的,这样的工作一点积累都没有,只会越做越累,你认真想想内容不好,用户能留在你的网站吗?
    对于用户而言,你的网站有多少外链跟它一点关系都没有,人家最关心的是你网站有没有它需要的内容,关心用户所关心的,这才是我们应该干的,而不是拼命的在那里采集文章。
    6、有价值的原创内容
    原创内容,大家应该是明白的,但这里必须要在提一下,原创一直以来都是大家注意的点,但不是所有原创内容都能获得好的排名,综合上面我说到的其他点,你会发现除了原创这个大因素外,还有不少细节需要关注。
    原创的内容应该是有需求的,不能盲目自己制造标题;你的内容应该是题文相符的,不能标题说东,内容说西,解决不了用户的实际需求;文本要具有可读性,不能因为其他目的影响用户的正常浏览;网页速度打开要快,越快越好这个没有限制;内容主体内该突出就突出、该加锚链接就加锚链接。不用担心所谓的过度优化,只要你是本着制造内容的目的而去设置的,而并非是为了SEO而产出内容。
    实际上,百度理解的优质内容,就是真心对用户有帮助且用户浏览无障碍,更没有误导性的内容。我们在做内容的时候站在搜索引擎的角度去思考问题,从本质出发,能看清很多东西,而非一味的因为我学的SEO是这样的,大家都说这么做内容更利于SEO等等,这些都没有必要,搜索引擎的存在是因为有大量的人有搜索信息的需求,而它的目的是更快、更准、更直接的帮这类人群找到他们想要的信息,且找到的这个网页会让它的用户很满意的进行浏览并解决自己的需求。我们本着这个目的去创造内容,提供给搜索引擎有什么理由不被评定为优质内容呢!
    7、原创内容并不一定是优质内容
    一个网站的内容是最重要的部分,所以如果一个网站的内容有问题,那完全可以称的上是最大的失败了,别的方面做的再好也无济于事。而在内容上又有一个很大的误区,那就是原创文章就是高质量内容,这一观点被无数SEOer认同,其实这一观点是很容易可以推翻的。比如:我去QQ群复制一段聊天记录,这绝对是原创内容,但这是有质量的吗?显然不是有质量的内容,可能大家对于这个高质量内容这个词不是很理解。而我的定义就是对用户产生帮助,对用户产生价值,满足用户需求的内容就可以称之为高质量的内容,这些与原创无关。从用户的角度来看,用户其实并不关心这篇内容是不是原创,他们更关心的是这篇内容是不是吸引人的,是不是有趣的,是不是能解决它的问题的,至于在哪个网站,通过哪种途径看到的并不重要。打个比方说,看一部电视连续剧,在湖南卫视看和江苏卫视看有什么区别吗?谁是首播跟我有什么关系吗?我最关心的是这个电视剧好不好看,是不是我喜欢的类似。通过视频网站看也是没有任何区别的,关键是视频是否高清?是否播放流畅?从这个例子中完可以看出原创与质量没关系。
    8、内容来源的多样性
    原创其实最大的一个好处就是容易收录,转载或者整合过来的内容对于一个新站的话可能收录会是一个麻烦。因为搜索引擎需要不断的吸收新的内容,不断的去满足用户的需求,这才能长久的留住用户,这就很好的解释了为什么原创容易收录,但这关不等于有价值,如果你网站的内容没价值的话,就算前期收了,后期你也难逃被删除的命运。
    所以,我看到一些公司要求原创,这就让我有一种深深的忧伤,原创如果能写出有质量的内容来还好说,但对于一些网站编辑和SEO操作人员来说没几个人会懂你们那个行业,懂那些技术,至少很难懂到能写出有质量的文章来。
    内容的来源可以是多样性的,我们可以去整合内容。比如我们要写一篇关于友情链接的内容,就可以整合出那你不了解的友情链接骗局,就去网上搜索各种关于友情链接骗人的方法,一共多少种,在内容上稍微的润色一下就可以了。这些内容也是对用户非常有价值的,其实转载别人的内容也是可以的,只要你网站的用户需要就可以。
    当然,我们也可以做一下内容增益,比如我们可以给文章配一下图片,加入自己对文章的评论,给每个小段都起一个小标题,方便用户阅读,内容排版的时候加入美工元素。让用户感觉更好,这些对搜索引擎来说也是非常有利的。
    其实文章的来源其实很广泛的,并不需要自己动手去写,因为很简单,你一个非专业人士写的一些垃圾东西还不如转载的内容质量来的高呢?所以任何事情我们都需要明白它的本质,才能抓住它的核心。
    我们可以常常看到百度百科的各种词条里面的内容,几乎都是来源于参考作证里面的资料,单纯说原创,整个百科词条的内容体现不会超过1%,更多的还是将有价值的优质内容去进行聚合。而搜索引擎所强调的并不是一味的原创,而是优质,好比外链一样,不要为了SEO而做SEO。营销化的SEO只是一个模型,而真正取决用户进行留存、转化、运营的话还需要内容引导,之所以百度百科你喜欢去经常搜索信息,绝对不是单纯它的排名好而已,更多的是内容对你有所帮助,但是这类帮助并不一定需要有原创独一无二的内容来供给。
    二、如何构建有价值的内容生态:
    首先要想做好一个价值的内容生态,如果不能把思维开阔,其实我们可以选择去收集、归纳、整理一些材料进行比对。比如当我们编辑一个百科词条的时候,你就会采用这类方式去进行内容整理。而内容整理的来源往往是与你自己行业(站点)相关的内容去收集,很多人每天都在更新大量的文章,即使你页面收录,也不一定会引起排名。除了站点信任度影响页面排名以外,单纯是口水话你已经比别人的优势差的不仅仅是一截,更多的是思维局限所带来的结果。
    三、打造站点优质内容生态一共可以用三个思路去进行分析和整理:
    1、聚合法
    所谓聚合就犹如百度百科一样,把你认为非常好的,并且符合你站点内容的信息进行相对应的重新排版、梳理、图文并茂。不管搜索引擎如何改变,永远都是万变不离其宗,既然是不离其中,那么就需要围绕中心点去进行内容分配。有些时候如果你打造不出来优质的价值型内容,不妨采用整合内容来达到优质内容的目的。百度工程师曾公开表示过,搜索引擎所强调的优质内容不是所谓的单一文字原创,而是用户花时间、花精力去认真的进行内容创造或者内容合并。
    2、转载法
    所谓的转载法其实就是当你看到一篇好的内容,不妨一字不动的转载到自己的站点,这类操作方式,从搜索引擎本质上来说是认为优质的。因为只有你认为优质,才会转载,同样,搜索引擎的语义分析系统并不能像人的大脑一样去用意识决定形态思考问题。只能通过一定的算法模型来计算框架性计算,而这种转载内容就是最好的一种框架性计算模型。
    3、专家法
    如果你真的是某一个行业或者领域的文案操盘人,那么最终产生出来的文案绝对是不仅仅优质并且也满足了原创,但是99%的人在做SEO的时候就连SEO自己本行业的内容都写不出有价值的内容,何况是你从事SEO岗位的其他行业,我想第三个方式难度极大,除非文笔不错,可以有较好的写作方式来把一些行业的独特观点写出来,那样一样可以成为优质的价值型内容!
讲了这么多剩下的留给你们去自己试验了!
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